В МАИ раскрыли секреты космического пиара: от агитпоездов до работы с поколением «альфа»

13 апреля в Московском авиационном институте состоялся мастер-класс «От пропаганды к маркетингу и пиару». Перед будущими специалистами в области рекламы и связей с общественностью ракетно-космической отрасли выступил Андрей Михайлович Плешаков — исполнительный директор Ассоциации музеев космонавтики России (АМКОС).

Вопреки академическому формату лекций, встреча превратилась в живой разбор того, как менялись инструменты продвижения космической отрасли на протяжении шести десятилетий — от идеологических плакатов до таргетированной рекламы для детей 6+.

История как фундамент коммуникаций

В ходе выступления Андрей Плешаков провел для студентов МАИ экскурс в историю становления АМКОС. Отдельное внимание было уделено символическому моменту: логотип Ассоциации был создан рукой легендарного космонавта, дважды Героя Советского Союза Владимира Александровича Джанибекова. Спикер подчеркнул, что этот факт — не просто строчка в архиве, а пример того, как личный вклад и авторитет профессионала формируют узнаваемость бренда сообщества.

Студенты узнали о малоизвестных страницах популяризации космоса: работе агитационных поездов, посвященных первым орбитальным полётам, и смене векторов в работе председателей Федерации космонавтики.

Ключевой блок выступления был посвящен объективным препятствиям в развитии отрасли и смене коммуникационной парадигмы при переходе от программ «Салют» и «Луна» к современным реалиям.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО? Ответ на скептический вопрос поколения Z

Отвечая на негласный запрос аудитории «зачем будущему авиатору знать о старой пропаганде?», А.М. Плешаков сформулировал прагматичную задачу. Он обозначил четкие направления продвижения космонавтики в современных условиях, сегментировав целевую аудиторию (ЦА) на две ключевые группы:

· дети 6+ лет: формирование первичного интереса и эмоциональной привязки к теме космоса через игровые механики и визуальный контент;

· дети 10-13 лет: вовлечение через научно-техническое творчество, работу с амбассадорами и современные музейные форматы.

«Мы перестали работать с массовым сознанием через громкоговоритель. Сегодня космический пиар — это точечная, почти ювелирная работа с сознанием ребенка, который через 10-15 лет поведет корабль к Марсу. Изучая опыт прошлого, даже его тупиковые ветви, мы учимся не тратить бюджеты на пустоту, а бить точно в цель», — резюмировал спикер.

Мероприятие было организовано кафедрой рекламы и связи с общественностью в высокотехнологичных отраслях МАИ.

Материал подготовили студенты 2 курса кафедры «Реклама и связи с общественностью в высокотехнологичных отраслях» ФГАОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) «МАИ». Сергей Александрович Ануфриев, Анастасия Игоревна Трясцина